A paisagem vista da janela de um idílico engenho em Itambé,
zona da Mata de Pernambuco, tem contornos diferentes e mais amplos agora. A
janela é a da sede da empresa pernambucana de confecções Marie Mercié. O cenário,
uma das maiores feiras de moda do mundo, a Who's Next, realizada na França, de
6 a 9 de setembro, de onde a primeira marca nordestina participante retornou.
Um evento que acontece várias vezes ao ano em diferentes países e que congregou
50 mil participantes entre compradores e lojistas, com 1.500 expositores.
Destes, 18 brasileiros e apenas um nordestino. Para a loja, uma abertura de
portas ao mercado internacional, resultante da exportação de peças para nada
menos do que seis novos destinos: França, Inglaterra, Japão, EUA, Irlanda e
Grécia.
A Marie Mercié levou uma coleção composta por 35 modelos de
vestidos, saias e blusas confeccionadas, integralmente, com algodão 100%
brasileiro. Peças especialmente adaptadas, para este público destinatário, a partir
de consultoria recebida via Agência de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco
(AD Diper). A Agência, por meio da sua Gerência de Apoio às Exportações, visa
facilitar a inserção de pequenas e médias empresas no mercado internacional.
Instituição que integra e coordena o Comitê Gestor do PNCE de Pernambuco
(PNCE-PE). Uma das ações do PNCE é, justamente, a disponibilização de Oficinas
de Adequação de Produtos direcionadas ao Setor Têxtil e que tem o objetivo de
desenvolver uma coleção adequada ao mercado de interesse da empresa. Sob a
coordenação da AD Diper, a Marie Mercié participou, desde 2017, da Consultoria
em Procedimentos para a Exportação (procedimentos administrativos, fiscais,
aduaneiros e mercadológicos) e da Oficina de Adequação de Produtos do Programa
TexBrasil (da ApexBrasil/ABIT) o que a capacitou a participar da feira de sua
escolha para estreia no mercado internacional.
A metologia funciona da seguinte forma: os consultores
elaboram um planejamento ordenado das ações e necessidades para a realização da
capacitação, coordenando todo o processo e angariando terceiros para o momento
prático, que também proporcionou à marca informações a respeito de
procedimentos administrativos, fiscais e de marketing. Ivone Malaquias, gerente
de Comércio Exterior da AD Diper, conta que o trabalho consistiu na análise de
estoque, em avaliações e especificações da área. “A Marie Mercié foi a primeira
das capacitadas pela nossa oficina, neste segmento, que conseguiu entrar no
mercado internacional. Elas buscaram isso desde o princípio e conquistaram, com
competência e competitividade, o que nos enche de satisfação”, afirma.
A adaptação ao mercado internacional revelou-se profícua.
Houve pedidos de encomendas de aproximadamente três mil peças para seis países:
França, Inglaterra, Japão, EUA, Irlanda e Grécia. A marca esteve entre as três
primeiras, no ranking de vendas, dentre as empresas brasileiras participantes
do evento. Alguns destes pedidos já começaram a ser entregues, a exemplo do
material destinado a um desfile realizado no Japão, ao final de setembro. O
objetivo é que todas as remessas partam até janeiro de 2020. “Para nossa
empresa, em termos de números, trata-se de um valor não tão expressivo quando
comparados aos da nossa produção rotineira, que é de 30 mil peças /mês. É,
entretanto, um começo brilhante no comércio de exportação do mundo, um marco.
Estamos prontos para o mercado internacional”, afirma Mércia Moura, estilista e
proprietária da loja. Tanto que os planos para a maior participação nestes cenários
já estão efetivados. A Marie Mercié deve voltar às próximas edições da Who's
Next, em janeiro e setembro de 2020. A que ocorre em Nova York, também nestes
meses, farão, igualmente, parte da agenda da marca pernambucana. Tempo
suficiente para que mais peças já comecem a entrar em produção. No exterior, a
maior quantidade de pedidos (70%) foi pelas blusas dentre a grande variedade de
roupas nas cores clássicas como preto, azul, branco, bege e bordados florais.
Atualmente, a Marie Mercié conta com uma loja para o atacado
em São Paulo, de onde distribui para 4,5 mil lojistas de todos os Estados
brasileiros, e também mantém operações de varejo nos shoppings Recife e RioMar.
Os planos de expansão, neste sentido, miram a capital paulista onde deve ser
inaugurada uma loja física, provavelmente no primeiro semestre do próximo ano.
Onde e como tudo começou
Instalada no Engenho Pangauá, Itambé, com 1,5 mil hectares
de área verde, a Marie Mercié existe há 35 anos e é uma marca de moda feminina
que tem como pilares a sustentabilidade social, econômica e ambiental. Por meio
da capacitação profissional, ex-donas de casa e ex-agricultores ganharam novas
oportunidades em suas vidas tendo como carro-chefe a camisaria feminina
construída a partir de uma perspectiva autoral com forte regionalismo, como
bordados e rendas complexas, a exemplo de rechilieus e guipirs, ao tempo que
dialoga com highligths fashions. Cada uma das peças demora até cerca de 15 dias
para ser finalizada e passa pelas mãos de cerca de 35 pessoas até serem concluídas.
No começo, e empresa contava com seis funcionários, incluindo a própria
empreendedora, Mércia Moura. Atualmente, a fábrica conta com 300 funcionários
diretos e 150 indiretos.
Diario de Pernambuco
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